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Buchtipp:
Die Mörderfackel. Armin Reins fragt die besten
Texter, wie sie das Mittelmaß in der deutschen
Werbung bekämpfen
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Bücher
über deutsche Werbung gibt es genug. Mit Analysen.
Mit Theorien. Mit guten Beispielen. Aber hilft
das in harten Zeiten wie diesen? Wie kommt
die Branche raus aus der kreativen Krise?
Wie macht man Kunden Mut, die kein Risiko
eingehen wollen und damit doch das ungeheuere
Risiko in Kauf nehmen, dass ihre Werbung überblättert,
überhört, übersehen wird? (gleich zum
Fazit?)
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Statt zu klagen, haben sich die 30 kreativsten
Werber Deutschlands bereit erklärt, aktiv
zu werden. Armin Reins, Kreativer, Autor und
Vorstand der Texterschmiede Hamburg, legte
ihnen ganz normale deutsche Anzeigen vor und
ließ diese überarbeiten. Heraus kamen 30 Beispiele,
an denen man Schritt für Schritt lernt, wie
man wegkommt von durchschnittlichen Lösungen.
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Darüber
hinaus gewähren uns die Macher in sehr persönlichen
Interviews Einblick in ihre Köpfe. So lernt
man, wie das Wichtigste entsteht: eine Haltung,
die dem Mittelmaß trotzt. |
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Fazit: Die Mörderfackel
ist für alle geschrieben, die morgen in Deutschland
bessere Werbung machen wollen. Für alle, die
jeden Tag in den Agenturen dafür kämpfen,
dass auf sogenannten "schwierigen" Etats die
stärkste Idee siegt. Für alle, die daran glauben,
dass Werbung nicht so aussehen muss, wie sie
heute meist noch aussieht.
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Das
Buch will ich haben!
(zu Amazon.de)
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Armin Reins
Die
Mörderfackel
Verlag Hermann Schmidt, Mainz 2002
272 S., 49,80 EURO
ISBN: 387439607X |
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