wie
Sie gekommen sind.
Dies
ist eine Leseprobe aus meinem eBook:
"Marketing
Tricks - Guerilla Strategien für erfolgreiches
Promoten und Verkaufen im Internet."
Effektive
Worte
Es gibt Worte, die den Erfolg Ihres Textes
merklich erhöhen können. An der
richtigen Stelle eingebunden, wird aus einer
mittelmäßigen eine wahre Power-Überschrift
und aus einer langweiligen Produktbeschreibung
ein faszinierende Nutzenargumentation.
Doch
Vorsicht ist geboten. Der Erfolg eines Textes
steigt nicht, wenn man viele der untenstehenden
Worte hintereinander hängt. Es gibt
keine kumulativen Effekte. Vielmehr weckt
ein solcher Text den Eindruck, dass es sich
um billige Werbung handelt. Und das ist
ja das letzte, was sie erreichen wollen.
Effektivitätssteigernde
Worte:
-
neu
- günstig
- flexibel
- sicher
- verlässlich
- handlich
- schön
- effektiv
- effizient
- klein
- kostenlos
- einfach
- leicht
- nur für kurze Zeit
- revolutionär
- bequem
- schnell
- jetzt
- nur
Das Wort "nur" hat im Marketing
eine besondere Bedeutung. "Eine ausgefallene
Kollektion aus erlesenen Weinen der Provence,
inkl. Lieferung für nur 49,95 EURO".
Merken Sie, jeder Preis klingt vernünftig,
wenn man das Wort "nur" davor stellt.
Selbst große Preise wirken angemessen
beispielsweise "nur 19.995 EURO"
bei einem Auto.
Zu
vermeidende Worte
Genauso wie es erfolgsteigernde Begriffe
gibt, führt die Verwendung der folgenden
Worte oft zum Gegenteil:
- Versuchen
Ein Versuch ist zwar schön und gut,
er impliziert aber das Scheitern. Entweder
Sie versuchen etwas zu tun oder Sie machen
es tatsächlich. Ihre Kunde wollen
nicht, dass Sie es nur versuchen. Wenn
Sie nicht halten können, was Sie
versprechen, dann bieten Sie es nicht
an.
- Vielleicht
siehe versuchen
- Sollten,
könnten, müssten
Entweder Sie wollen, dass Ihre Kunden
handeln oder Sie wollen es nicht. Eine
Zwischenlösung wie Sie sollten
das mal machen... ist eine schwache
Aufforderung und führt zu Skepsis.
Sind Sie sich Ihrer Sache nicht ganz sicher?
- Verneinungen:
kann nicht, soll nicht etc.
Verzichten Sie - wo immer möglich
- auf Verneinungen. Eine Verneinung lenkt
die Aufmerksamkeit Ihres Kunden direkt
auf den verneinten Aspekt. Und auch wenn
Sie gerade sagen wollen, dass dieser eine
Aspekt nicht auf Ihr Produkt zutrifft,
ist es sinnvoller nicht darauf hinzuweisen.
Ihre Kunden denken gar nicht darüber
nach, was Ihr Produkt alles nicht kann
bevor Sie sie nicht selbst mit der Nase
draufstoßen.
Natürlich gibt es Möglichkeiten
Verneinungen clever einzusetzen, z.B.
wenn Sie gerade auf den verneinten Aspekt
hinweisen wollen: Lassen Sie uns
nun zu den Vorteilen des Produktes übergehen.
Erwarten Sie aber nicht zu viel.
- Aber
Wenn Sie "aber" sagen, dann
verneinen Sie die vorherige Aussage. Gerne
lese ich Deine Bewerbung, aber nicht heute
ist nichts anderes als ein höfliches:
Nein, ich habe heute leider keine
Zeit. Vermeiden Sie "aber"
in Ihren Werbetexten
|
|