Prüfen Sie als Erstes Ihre Website-Texte!
- Bringen
Ihre Website-Texte rüber, was Sie
vermitteln wollen?
- Würden
Sie, kritisch betrachtet, Ihre Website-Texte
selbst gerne lesen?
- Oder
anders gefragt: Welche Seiten im Internet
gefallen Ihnen so gut, dass Sie sie immer
wieder gerne besuchen und dort länger
als geplant verweilen?
Das
ist ein sicheres Indiz dafür, dass
dieser Website-Betreiber bei seinen Website-Texten
etwas genau richtig macht. Und woran es
Ihrem Internetauftritt eventuell mangelt.
Vielleicht begehen Sie ja auch eine dieser
6 Textsünden im Internet?
1.
Ihre Satzlängen variieren zu wenig.
Lassen Sie Ihre Internettexte swingen.
Mal ein kurzer Satz. Dann wieder einen etwas
längeren schreiben. Aber möglichst
nicht über 14 - 20 Worte. Das Lesen
solcher Bandwurmsätze ermüdet
sonst zu schnell am Bildschirm. Außerdem
werden Ihre Sätze durch die Kürze
besser. In der Kürze ..., na, Sie wissen
schon.
2.
Sie schreiben zu passiv.
Beispiel für solch eine Passiv-Formulierung:
Der
Laptop wurde von unserer Forschungsabteilung
neu entwickelt.
Aktiv liest sich das so: Unsere
Forschungsabteilung entwickelte den neuen
Laptop.
Der
Vorteil des aktiven Schreibens: Der
Textfluss, die Klammer zum nächsten
Satz, wird leichter hergestellt. Bei der
aktiven Formulierung können Sie gleich
mit dem Laptop weitermachen. Beispiel: Unsere
Forschungsabteilung entwickelte den neuen
Laptop. Er bietet Ihnen jetzt eine noch
umfassendere Leistung. Sie liegt bei nunmehr
xyz... Merken Sie, wie
die Sätze wie von selbst fließen?
Da fällt nicht nur das Lesen leicht,
sondern auch das Schreiben.
3.
Sie vergessen, zum Handeln aufzufordern.
Überlassen Sie es nicht dem Zufall,
ob Ihr Internetbesucher den Kontakt mit
Ihnen aufnimmt. Aktivieren Sie ihn.
Indem Sie explizit sagen: Fordern
Sie umgehend unsere ausführlichen Laptop-Informationen
an! (Dieser Text ist dann
natürlich ein Link).
4.
Sie verwenden überflüssige oder
banale Überschriften.
Wenn auf Ihrer Startseite noch steht: Willkommen
auf unserer Internetseite!,
ändern Sie's noch heute. Die erste
und wichtigste Aufgabe einer Überschrift
(und ganz besonders Ihrer Startseite), ist,
das Interesse und die Aufmerksamkeit
Ihres Lesers sofort zu gewinnen. Statt
Herzlich
willkommen bei xyz Software,
könnten Sie z.B. schreiben: Wie
Sie mit der neuen xy-Software schneller
Feierabend machen.
5.
Sie bieten Inhalte, die nichts mit Ihrem
Geschäft zu tun haben.
Eine Fotoserie von Ihrem letzten Abenteuerurlaub
oder von Ihrem Bernhardiner hat auf einer
professionellen Website nichts zu suchen.
Es sein denn, sie bieten Urlaubsreisen oder
Hundeprodukte.
Die
Inhalte Ihrer Internetseiten sollten
nur ein Ziel verfolgen: Ihr Geschäft
nach vorne zu bringen.
Werfen
Sie alles andere rücksichtslos raus!
Mit einer Ausnahme: Manchmal ist es ratsam,
Ihrer Website mehr persönlichen Touch
zu geben. Ein Kunde hat mir einmal im
Vertrauen gesagt, dass er letztlich mich
als Texter beauftragt hat, weil er die Bilder
meiner Kinder (versteckt
auf meiner Homepage) entdeckt hat.
6.
Sie bieten zu wenig Inhalt.
Ist Ihr Internetauftritt wie eine Broschüre
gestaltet, bleiben die Besucher so
die Erfahrungen 30 Sekunden, maximal
2 Minuten auf Ihrer Website. Und sie werden
dabei kaum mehr als 3 Seiten anklicken.
Viel zu wenig, um überhaupt eine Beziehung
zu Ihrem Internetbesucher aufzubauen!
Mein
Tipp: Bereichern Sie Ihre Internetseiten
mit Fachartikeln, Tipps oder Informationen,
die gratis angefordert bzw. heruntergeladen
werden können. Diese Informationen
werden von Besuchern meist ausgedruckt und
machen so zusätzliche Werbung für
Sie, wenn der PC längst ausgeschaltet
ist. Ein perfekter Weg zur Besucherbindung
ist auch ein Newsletter oder ein Online-Kurs.
Wie beispielsweise mein Gratis-Werbebrief-Training
7 Geheimnisse für Ihren Werbebrief-Erfolg![1].
Zum
Autor:
Werbetexter Detlef Krause hat sein Texter-Handwerk
in großen Frankfurter und Hamburger
Werbeagenturen erlernt. Dort betreute er
als Werbetexter, Konzeptioner und Creative
Supervisor namhafte Marken von Autos
über Technik und Kosmetik bis zu Food,
Pharma und Finanzdienstleistern.
Seit
1991 arbeitet er als freier Werbetexter
mit dem Schwerpunkt Direktmarketing und
Unternehmenskommunikation.
Detlef
Krause ist gelernter Industriekaufmann und
Diplom-Wirtschaftsingenieur. Er kennt daher
Unternehmen und Kunden nicht nur vom Texterschreibtisch
aus. Und weiß auch komplexe Finanz-
und Technikthemen überzeugend und verständlich
darzustellen.
URL:
http://www.businesstext.de
[1]
Das eBook:
"Die
7 wichtigsten Briefe für Ihren Geschäftserfolg"
bietet Detlef Krause auf seiner Website
als kostenlosen Download
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